Identitalia. I marchi che ci raccontano

Al M9 – Museo del ’900 di Mestre, l’autunno si apre con una mostra che parla di noi. Di chi siamo stati e, forse, di chi ancora siamo. “Identitalia. The Iconic Italian Brands”, promossa dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy con Unioncamere e l’Associazione Marchi Storici d’Italia, è un viaggio nella memoria collettiva, attraverso oltre cento marchi che hanno plasmato l’identità del Paese.

Curata dai professori Carlo Martino e Francesco Zurlo, la mostra abita gli spazi immersivi di M9 Orizzonti, intrecciando design, impresa e quotidianità. L’allestimento è un racconto visivo e sonoro costruito con manifesti, spot, bozzetti, prodotti e fotografie che restituiscono la potenza simbolica di quei segni che, prima ancora di essere loghi, sono frammenti di vita.

Ogni marchio diventa tassello di un mosaico nazionale. In esso convivono l’eleganza dell’ingegno, la semplicità dell’uso quotidiano, la grazia di un’estetica condivisa. Dalla moka che accompagna il risveglio alla bicicletta che porta al lavoro, dalla pasta della domenica al televisore che unisce la famiglia: ogni oggetto, ogni brand, racconta un tempo, un gesto, un’emozione.

Il percorso espositivo si sviluppa come un ideale arco di una giornata. Il Risveglio, Il Mattino, Il Pomeriggio, La Sera, La Notte. Sei momenti che scandiscono la routine italiana, sei andamenti musicali – andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo – che fanno da contrappunto visivo e sonoro alla narrazione. È una sinfonia dell’abitudine, una partitura di vita in cui il design si fa linguaggio universale del quotidiano.

La mostra nasce in occasione dei 140 anni dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi e celebra il Registro dei Marchi Storici di Interesse Nazionale, istituito per valorizzare le aziende che da oltre cinquant’anni incarnano la creatività produttiva italiana. Novantasette imprese partecipano a questa corale testimonianza, portando con sé il peso della tradizione e la leggerezza dell’innovazione.

“Identitalia” è molto più di un’esposizione. È un atto di consapevolezza culturale. In un’epoca di smaterializzazione, restituisce dignità alla materia, all’oggetto, al segno grafico. Racconta la capacità tutta italiana di fare bellezza, di pensare con le mani, di coniugare arte e industria.

C’è, in queste stanze del M9, una sottile nostalgia. Non malinconia, ma memoria affettuosa di un tempo in cui i marchi non erano solo simboli commerciali, bensì compagni di strada. Essi ci ricordano che il Made in Italy non è un’etichetta, ma una forma mentis: creativa, geniale, orgogliosa.

Ogni logo, ogni packaging, ogni carosello diventa specchio di un’identità collettiva che resiste e si rinnova. “Identitalia” non celebra soltanto la storia dei brand, ma l’arte di vivere all’italiana — quella che riconosce nel bello, nel funzionale e nel quotidiano la propria più autentica bandiera.

Mostra “IDENTITALIA”

M9 – Museo del ’900, Mestre | 27 settembre 2025 – 15 febbraio 2026

Biglietti – 12 € intero – 8 € ridotto